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大江东|荧屏清流收获口碑东方卫视这样“闪亮”

gecimao 发表于 2019-03-19 08:00 | 查看: | 回复:

  移动互联时代,电视急了。出路何在?有的大打娱乐牌,还有的为“金主爸爸”定制节目……有业内人士感慨,一些省级卫视急于从节目外化表现、明星阵容规模等同质化竞争中寻求,却往往忽略了内在价值观层面的竞争力——

  2019年新春,有枚“蕃茄”让人眼前一亮——版面变革力度很大,国际化程度更高,视野和格局更广……人称“蕃茄台”的东方卫视,将改革与创新,集中于大范围改版,成为媒体变局下突围的借力点。

  改版背后,是上海电视行业的深度思考:如何打造兼具社会价值和经济价值的主流媒体平台?如何在复杂环境中坚守主流价值观?东方卫视决定,不断擦拭自己“闪亮的名字”。

  改版两个多月,焕然一新的东方卫视收获海量好评,不断有业界人士向大江东工作室推介:值得观察,值得推送!

  这是那个极寒的夜晚,索南达杰对罪犯说的话。据战友回忆,零下四十多度的极寒天气,索南达杰怕罪犯冻死、冻伤,没有给他们戴上手铐。丧尽天良的罪犯,反而伺机夺枪逃跑。在18名盗猎者埋伏下,索南达杰中弹身亡……

  索南达杰,可可西里和三江源生态环境保护的先驱,25年前,为保护濒临灭绝的藏羚羊,将40岁的生命献给可可西里。《闪亮的名字》首期,便讲述了荣获改革开放四十年改革先锋称号的“可可西里和三江源生态环境保护的先驱”杰桑·索南达杰的故事。

  2019年1月3日,文化纪实寻访类节目《闪亮的名字》首期播出。透过真实寻访、场景再现、人物再现,立体讲述时代英雄的故事,“探寻者”“演绎者”两条线索互相交融,以“走访纪实+影视化演绎”,形成跨越时空的对话。

  “每一集结束,都仿佛要深呼吸一次,消化奔腾的情绪,沉默良久,但胸中热血滚滚,真是一种难以言说的体验与感动。”有观众形容自己的感受。

  为了真正走近索南达杰,作为“英雄寻访者”的主持人陈辰,不顾严寒和高原反应,在平均海拔4600米以上的可可西里自然保护区一路寻访,从他的老家治多县到索南达杰自然保护站,奔波千里追随英雄足迹。

  “是寻找英雄,更是找寻初心的历程。”陈辰感慨,“站在英雄诞生的时空,内心是如此干净,不是因为离天更近,而是因为充满崇敬。”

  陈辰找到了索南达杰进入可可西里之前给家人发的最后一封电报:“元月九日,离格赴可”;找到了最后和索南达杰在一起的战友,他克制着回忆了战友被杀害的那一幕,“最后,灯全部照着索书记,他们就以打猎的方法(把他打死了)……”他说,如果不是接受采访,一辈子都不会回到这里。

  “英雄演绎者”、演员蒲巴甲,为了让样貌更贴近90年代的英雄,一改帅气模样,特意没洗澡也没洗头,抓起地上的土就往脸上抹,为了让高原缺水的近景更真实,抠破自己的嘴皮……尽最大努力还原一个真实的索南达杰。

  蒲巴甲、于震、吴刚、郭涛、赵立新等戏骨们,传神演绎了英雄们生命中的高光时刻:“两弹一星”烈士元勋郭永怀的爱国精神;援藏生物学家钟扬的坚守高原;靠一匹马两条腿走路送信,连接了大山与外面的世界的马班邮差王顺友;驻守大漠保护民族瑰宝的莫高窟守护者常书鸿、樊锦诗……

  一个个“闪亮的名字”背后,有家国情怀,有对亲人的牵挂。英雄故事以情动人,“闪亮的名字”不再模糊,而是有血有肉。擦拭那些“闪亮的名字”,就是擦拭“民族的坐标”,致敬新时代“最可爱的人”。

  数据显示,《闪亮的日子》首播收视率CSM52城0.47,全国排名第二,登顶周四晚间综艺节目第一,域外贡献率达86%,在一片电视剧和剧宣节目中闯出了自己的蓝海。

  秉承“守正创新再出发”的核心理念,全新改版的东方卫视,加码对现实主义的布局,涌现了一系列正能量、高品质的创新节目。

  周六晚间黄金时段推出合家欢综艺节目《没想到吧》,让老百姓成为第一主角,以真实的任务和故事为核心,把道德建设主题与惊喜制造创意相结合,在欢乐中带来积极向上的价值导向,开创“全民互动综艺”这一新鲜品类。

  首期节目中,实时连线环节“为爱奔跑”,三位不同年龄的“跑友”,通过十公里“爱的赛跑”为妻子送上惊喜。平时羞于表达的他们,跑进终点演播室,一句句发自内心的浪漫宣言令三位妻子热泪盈眶,观众们也倍受感动。

  第二期“公交好人”环节,节目组用社会实验方式,通过实验员巧妙制造的情境,观察和记录了普通市民遇到老人主动让座的良好风尚,捕捉了“公交好人”获得众人表扬时的丰富表情,通过评选表情包方式给予表彰。

  《没想到吧》让综艺节目从平民视角出发,传递了生活中那些温暖和质朴的感动。

  接了“地气”,也就深入了“人心”。另一档1月7日起播出的理论节目《这就是中国》,则以“演讲+真人秀”创新表达,展开一次政论节目的传播试验。

  美国真的甩远中国很多吗?复旦中国研究院院长张维为在节目中谈及:人均寿命,纽约市79岁,上海83岁;社会治安,“我们比纽约好10倍都不止,纽约周末三天不发生枪击案便是25年来的奇迹。”

  张维为是《这就是中国》节目主讲人,每期选择一个话题,深入浅出地讲解中国特色社会主义制度,让观众体会意味深长的思想魅力。

  节目没有明星,没有娱乐,只有思想。首期节目中,关于中国是否该继续韬光养晦,张维为比喻,“你已经长成了姚明的个子,你还想躲在潘长江后面,实际上这是很难的。”他说,“中国人是下围棋的,围棋讲究用实力来形成一种‘势’。中国现在已经是130多个国家最大的贸易伙伴,这就是实力,这就是势。”

  他还会直接与现场年轻人讨论甚至辩论,“大家什么问题都可以提,没有任何禁区,问题越尖锐越好,我们一起来探讨。”

  在一个需要思想的时代,《这就是中国》以思想本身构成强大魅力,吸引人们特别是年轻一代观众,帮他们读懂中国,理解中国。

  改革开放40年,也是一部广播电视媒体的变革成长史。上海广播电视台(SMG),一直走在改革创新的浪潮之巅。1979年,上海电视台播出中国第一条商业广告;1993 年,成立东方电视台;2001年,上海文广新闻传媒集团(小文广)成立;2009年,制播分离改革,东方传媒集团有限公司成立;2014年,大小文广整合,上海文广影视集团有限公司成立……

  新一轮改版,东方卫视立足上海,面向全国,放眼世界,报道呈现大格局和大胸襟,为观众提供一扇“看上海、看全国、看全球”的独特窗口,新闻、文化综艺、影视“三箭齐发”,构建全新版面生态。

  “致力生产既有意思、又有意义的优质内容,全力打造高品质、正能量的文化高地。”在上海广播电视台台长、SMG总裁高韵斐看来,这既是卫视频道面对新媒体冲击的内容突围之路,更是适应新时代做优做强实现高质量发展的必然选择,服务好国家和上海改革开放再出发战略部署的必然要求,“彰显我们上海广电人在媒体融合新形势下‘坚定不移将改革进行到底’的决心和雄心。”

  长期以来,上海广播电视台秉持“新闻立台”宗旨。中国社会科学院新闻与传播研究所研究员时统宇评价,“近年来,在中国电视以省级卫视为主战场的收视大战中,东方卫视对新闻立台的坚持和坚守做得最好,没有之一。”

  2019年,东方卫视进一步强化“新闻立台”,每天的新闻播出量将从目前的4小时扩至5小时,继续领先全国省级卫视。率先在晚间十点档开辟出一小时新闻时评栏目《今晚60分》,由学术型嘉宾蒋昌建领衔,以“硬朗”的新闻选题结合公众视角和思维方式,充分体现中国立场和开阔的国际视野。

  一批站位高、引领性强的大型直播报道和特别策划亮相,如配合长三角区域一体化、建设长江经济带的战略升级,推出12集新闻系列报道、1台专题春晚、12期文化纪实寻访节目、13期季播综艺节目为一体的大型媒体项目《长江之恋》——“天下大事,看东方卫视”。

  1月7日,中宣部副部长、国家广电总局局长聂辰席在2019年全国广播电视工作会议上,点赞“东方卫视全新改版,强化了新闻立台,导向鲜明、定位准确、重点突出,展现了新时代新面貌”。广电总局更是连续三周通报表扬。

  收视同样稳步上扬。从1月1日至1月13日,东方卫视全天52城收视率省级卫视排名第一,比2018年上升两位。据美兰德数据显示,与去年同期相比,今年开年以来,网媒关注度增长了2.35倍,位居省级卫视第二。

  高韵斐感慨,“东方卫视取得的成绩,在于我们始终坚持以做好‘新时代的记录者、讴歌者、建设者’为己任,坚持从现实出发,从人民出发,在节目创新方面勇于探索。”他说,“东方卫视是上海的一张文化名片,立志做成中国电视和文化的领先传媒品牌,引领大众的文化格调和审美情趣。未来我们将继续以传播优秀传统文化和正确的价值导向为己任,扩大品牌影响力,让东方卫视的品质、品牌都有口皆碑。”

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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